第七章 企业战略环境调研
一、 企业外部环境调研
1、 必要性： ①保证战略决策的科学性和正确性; ②保证战略决策的及时性和灵活性;③提高战略决策的稳定性和效益型。
2、 内容： ①政治环境分析; ②经济环境分析; ③社会、 文化、 技术环境分析;④资源环境分析
3、 重点内容的调研： ①市场需求分析; ②竞争状况分析。
4、 社会环境分析： ①社会价值观、 ②风俗习惯、 ③生活方式、 ④消费心理。
二、 企业内部环境调研
1、 目的： ①搞清企业自身的优势和劣势; ②查清造成劣势的原因， 找出内部的潜力。
2、 内容： ①企业一般情况调研; ②企业经营实力分析。
三、 企业战略环境综合分析
