四、综合题(共 1 题，共 10 分)
39、“再小的力量也是一种支持”。从现在起，你买一瓶某品牌啤酒，就为全运会捐出一分钱。从 2013 年 1 月 1 日至 7 月 31 日止，销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱，以代表消费
者来支持全运会，这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013 年 1 月至 5 月， 该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的 90%，市场占有率也跃居到全国第一位。(10 分)
(1) 运用所学公关知识分析该活动的性质。(2 分)
(2) 运用所学公关知识说明该类活动的作用。(8 分)
参考答案：
四、综合题(共 1 题，共 10 分)
40、(1)【主考点】表明自己承担社会责任
【副考点 1】培养与社会公众的良好感情
【副考点 2】通过赞助活动做广告答案：该活动属于赞助活动。
(2)【主考点】表明自己承担社会责任
【副考点 1】培养与社会公众的良好感情
【副考点 2】通过赞助活动做广告
答案：①表明自己承担社会责任。企业向社会掏腰包，表明企业作为社会一员，乐于承担一 定的社会责任和义务，是为公众做贡献，必然获得公众好评，并因此赢得更大收益，达到“名 利双收”的效果。
②培养与社会公众的良好感情，通过赞助可密切与公众的关系，培养与公众的良好感情。
③通过赞助活动做广告。赞助的社会活动，通过新闻媒体的宣传，容易引起公众兴趣和关注， 赞助单位的名称或产品都可能出现在赞助活动的现场，必然起到广告的作用。
