流行的概念及其特点。
答：（1）流行是一种群众性的社会心理现象，指许多人在追求某种生活方式过程中彼此间发生连锁性的感染，即“一窝蜂”现象。
（2）流行的特点是：
①新奇性：
②时效性；
③周期性；
④两极性。

传播媒介选择的原则。
答：（1）根据目标受众的特点选择传播媒介。
（2）根据媒介的特性及影响力选择传播媒介。
（3）根据信息的特点选择传播媒介。
（4）根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体。
（5）根据讲求经济效益的原则选择传播媒介。

媒体组合的优点。
答：（1）它实现了信息的多层次化；
（2）它能使信息集中传播；
（3）它可带来冲击力的乘积效果；
（4）它可实现最大的到达率与到达次数。

广告的商业功能。
答：（1）沟通产销，刺激需求；
（2）扩大销售，加速流通；
（3）鼓励竞争，活跃经济。

产品定位的客观依据。
答：（1）关于产品的调查研究；
（2）关于消费者的调查研究；
（3）关于市场情况的调查研究；
（4）关于竞争对手的调查研究；
（5）关于传播媒体的调查研究；
（6）关于流通领域情况的调查研究。